09 agosto 2010

Artículo de Octavio Kulesz de Editorial Teseo (Empresa incuBAda en el CMD)


• El éxito en el mercado del e-libro es más probable que provenga de nuevas empresas con modelos de negocio que son distintos de los EE.UU. y sus homólogos europeos.
El sector editorial argentina experimentó un impulso impresionante a raíz de la crisis económica del país en 2001. Sin embargo, en la actualidad la industria parece incapaz de responder adecuadamente al reto que plantea la era digital. La audacia que ha caracterizado siempre a los empresarios locales es más o menos vivo, pero tiene que ser desatado.

Gutenberg en la Pampa


Para un gran porcentaje de las editoriales argentinas, libros electrónicos han representado algo más que una realidad a distancia. Muy pocas personas tienen los dispositivos de lectura de e-libros. De hecho aquí: en realidad es bastante complicado para importar un Kindle o un Sony Reader, ya que los costos involucrados en la aduana son más altos que el precio del propio gadget! En cierto modo esto es un discutible punto, ya que Argentina aún no ha sido capaz de desarrollar un mercado electrónico formal. Por ejemplo, usuarios de iTunes no se puede descargar música o películas, y de hecho, la inmensa mayoría de los MP3 y películas en circulación han sido descargados de sitios P2P, también hay una intensa cantidad de actividad en el intercambio de archivos PDF, lo que lleva a algunos casos notorios de las acciones legales contra los bloggers.
A pesar de esta lamentable situación, los editores han comenzado a darse cuenta, sobre todo por las noticias procedentes de los EE.UU. y Europa, que los e-libros eventualmente gobiernan sus negocios. Esa es una de las razones que por el final de 2009 la Cámara del Libro Argentina encargó un trabajo de investigación con el objetivo de proponer soluciones para el reto de la digitalización. Aunque el informe final fue muy inspirador, hasta la fecha no ha habido iniciativas colectivas más allá, y el sector editorial se ha mantenido prácticamente en el mismo lugar donde estaba el año pasado.
A decir verdad, podríamos decir que los editores en la Argentina parecen contemplar la era digital con más pánico que con entusiasmo, lo que explica por qué ninguna empresa tradicional ha hecho ningún esfuerzo real para tomar ventaja de esta nueva era. Como cuestión de hecho, esta actitud no es imprudente en absoluto, ya que, en mi opinión, la migración de lo analógico a lo digital en el mercado del libro argentino estará lejos de ser simple. Vamos a pensar en la primera empresa familiar típica, a cargo de un editor de alto rango que es ayudado por sus hijos y hasta por sus nietos. ¿Quién será capaz de hablar el anciano en librarnos de la bodega, la contratación de programadores, la compra de licencias de software y así sucesivamente? Y que, una vez más, persuadirlo de la importancia de la digitalización, la conversión a EPUB y distribuir el fondo editorial en línea general, cuando hay otros asuntos más apremiantes, como pagar el alquiler, los sueldos y otros gastos?
Aparte de medianas y pequeñas empresas manejan como empresas familiares, también encontramos resistencia por parte de editoriales grandes. Hasta ahora, su negativa a aceptar plenamente la era digital se debe a su miedo contra la piratería: ¿cómo se protegen sus títulos si PDFs dió inicio para pasear por la web sin ningún tipo de control? Por otro lado, grandes empresas editoriales argentinas en general, son la rama local de una empresa mucho más grande, cuya sede se encuentra en los EE.UU. o en Europa, principalmente en España. Y debido a su particular estructura, las editoriales más importantes de Argentina dispuestas a experimentar con las nuevas tecnologías se vean obligadas a esperar hasta que la sede en el extranjero les permita hacerlo, un proceso que puede ser lento y desalentador así. Recientemente, la editorial española y principales empresas decidieron lanzar su propio sitio , junto con sus sucursales en toda América Latina, un movimiento que ha impulsado fuertes debates y que, en mi opinión, no va a tener éxito.

Un futuro digital emergentes

Si, por el lado de la oferta de la ecuación - a saber, los editores - la actitud general hacia la e-libros es una de sospecha, hay que admitir que por el contrario, desde el punto de vista de los usuarios, las cosas no podrían estar evolucionando más rápidamente. Desde los dos extremos de la cadena de publicación - autores y lectores - es evidente que la era digital ya ha aterrizado: cientos de jóvenes poetas y novelistas han comenzado a trabajar 100% en línea, a través de blogs y revistas en la Web; por el contrario, miles de personas disfrutando de los de alta calidad y (hasta la fecha) textos libres.
Además, el programa en gran escala Conectarse Igualdad (Conexión de Igualdad), recientemente presentado por el gobierno nacional, destinado a proporcionar a los estudiantes lass netbooks, pronto liderarán cantidades masivas de jóvenes en busca de contenidos digitales. El sector público también ha sido muy activo en la promoción de nuevas tecnologías a nivel de ayuntamiento. Un ejemplo de ello es el programa Opción Libros, perteneciente a la Dirección de Industrias Creativas de la Ciudad de Buenos Aires: esta unidad es la organización de la tercera Conferencia de publicación para el próximo septiembre, que estará plenamente dedicado a la revolución digital.
Por lo tanto, las bases de la resurrección de la industria se han establecido: los usuarios han comenzado a exigir el contenido en línea y el sector público ha demostrado que está dispuesta a satisfacer las necesidades de la industria de nuevas competencias y la infraestructura. Sin embargo, como he tratado de señalar, casas editoriales tradicionales probablemente no saldrán de su letargo actual - porque no pueden hacerlo sin poner en peligro los fundamentos mismos de su negocio, que todavía gira en torno a las copias en papel procedentes de las librerías físicas.
En mi opinión, dado que la migración de la industria no vendrá de repente a convertirse en editores analógicos digitales, sino de  nuevos jugadores, hay que unirse al juego, lo que necesitamos ahora es una nueva generación de editores digitales que entren en la escena y tomen el control. Para ello será necesario un gran esfuerzo de esa cohorte, pero el intento se hace, vale la pena, ya que lo que está en juego es nada menos que la vitalidad de la próxima argentino (e) El libro de la industria.
La joven generación digital de las editoriales tendrán que experimentar con nuevos formatos y nuevos modelos de negocio. Desde mi punto de vista, debe haber un patrón viables y rentables para la publicación de contenidos digitales, debido a la sed interminable de textos en línea que los ciudadanos han comenzado a mostrar. Ciertamente, no podemos esperar a las réplicas del régimen comercial de edad para trabajar como antes. Y me atrevo a decir que incluso algunos modelos de negocios relacionados a la tecnología digital que puede haber tenido éxito en los EE.UU. o en Europa no van a funcionar en nuestra región, así que el desafío será doble: disenthralling nosotros mismos de los viejos paradigmas y acabar con ciertos soluciones importadas del Norte que, como tal, puede hacer poco para mejorar la situación actual. Esto es algo que definitivamente tendré que discutir con mis colegas de la Red Digital de la mente: el futuro digital de los países emergentes no tendrá absolutamente la misma forma que la de los Estados Unidos o Europa.
En Teseo, soy el director de la editorial académica y estamos distribuyendo copias POD en una red internacional de máquinas de impresión que hemos desarrollado, así como archivos electrónicos que se venden a precios muy bajos, la clave es evitar por todos los medios de valores , por lo que la empresa se puede ejecutar de forma remota. Actualmente tenemos alrededor de 100 títulos de los campos de las Ciencias Sociales y Humanidades, y el año pasado pusimos en marcha un nuevo sello, El fin de la noche, donde la alta calidad de los títulos de la literatura se pueden ver en línea en su totalidad. Gracias a ello, las visitas al sitio se han disparado y las ventas tanto para POD y para e-books (desde la versión en línea libre no se puede descargar o imprimir) han subido. comentarios de prensa han prosperado, también.
Para concluir, el sector editorial actual de la Argentina es nada en comparación con el cambio de imagen a gran escala que la era digital podría traer al mercado local, aunque este cambio radical podría sacudir los cimientos mismos de la industria del libro tal como lo conocemos. Después de todo, fue durante los tiempos difíciles, como después de la caída del país en 2001 que el espíritu emprendedor argentino se hicieron presentes, en gran medida contablemente para la asombrosa recuperación de la economía en su conjunto - y sobre todo para la resurrección espectacular del sector editorial desde 2003. Es mi esperanza que el cambio colosal, tarea de la industria del libro mundial, que se está experimentando hoy en día, se encenderá esa energía que permanece latente en la nueva generación e impulsar así la industria editorial argentina, una vez más.
Octavio Kulesz es actualmente el director de Teseo, una editorial digital con sede en Buenos Aires. En 1999, a la edad de 22 años, fundó Libros del Zorzal, su proyecto editorial en primer lugar, junto con su hermano Leopoldo. Entre 2007 y 2008 presidió el Organismo Internacional de Jóvenes Emprendedores de publicación Network, una asociación de 70 editoriales mundial financiada por el British Council y la Feria del Libro de Londres.

1 comentario:

  1. Me gustaría leer la nota, pero está mal publicada, saltan las líneas... Ojalá lo puedan arreglar.
    saludos

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